Retando al Coca-colonialismo

cocacolaDe todas maneras, pudren nuestros dientes, pero el surgimiento de bebidas gaseosas éticas, debe aplaudirse, argumenta LAUREN STEADMAN.

Como un símbolo de globalización, Coca-Cola probablemente no tiene rivales de otra marca. Los testimonios en Europa del Este certifican la habilidad de la empresa para alcanzar cada rincón del planeta – en la Rumanía post-Ceausescu, mientras que las estanterías de los supermercados estaban vacías y los mercadillos de calle estaban desprovistos de verduras frescas, Coca-Cola relucía en cada valla publicitaria, se la vendía en cada esquina y, a pesar de su exorbitante precio, estaba siendo consumida en grandes cantidadesDado su status como la marca de consumo más reconocida en el planeta Tierra, quizás, no es sorprendente que CC se ha convertido en el blanco de un boicot mundial en muchos de los países que soportan la dura carga del imperialismo de USA. Desde nuestro último informe sobre bebidas refrescantes, el sentimiento anti-USA en el mundo ha alcanzado cifras nunca conocidas antes. Como resultado de esto, han surgido dos importantes alternativas a las marcas principales, de las cuáles, la líder indiscutible es la Empresa Qibla.Cola con sede en Derby. Abdul-Hamid Ebrahim de Qibla dice que los productos de la empresa tienen “una fuerte dimensión ética”. Aunque no ha sido certificado por la Fundación de Comercio Justo, Qibla declara “estar fundada sobre los principios de comercio justo y de la ética,” y reinvierte 10% de sus beneficios en las comunidades en las que opera, apoyando obras de caridad en áreas tales como salud y educación. (1) En forma parecida, la empresa francesa rival, Mecca-Cola dona 20 % de sus beneficios a la caridad; 10% está destinado a organizaciones palestinas, mientras el 10% restante apoya la caridad en Francia. 

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