Greennwasching

Basándonos en el trabajo de Terra Choice la idea es dejar patente, en este artículo, los intentos de Lavado Verde  que  realizan empresas de este y otros países. Por supuesto que se trata de una apreciación personal y que todo esta sujeto a la subjetividad y estamos dispuestos a rectificar, pero  hay que decirles a estas corporaciones y a sus directivos, si es el caso, hasta donde puede estar el límite.

¿Cómo de “verdes” son los productos que se venden como tales? Según un estudio de la empresa de marketing ambiental ‘TerraChoice’, realizado el año pasado, el 98% de los más de 2.000 artículos de consumo analizados en Norteamérica y comercializados como ‘verdes’ no eran completamente transparentes con la información ambiental transmitida al consumidor. SepTerraChoice ha establecido los siete pecados capitales del ‘lavado verde’ que suelen cometer la gran mayoría de las empresas que venden un falso producto verde y que podemos detectar si estamos atentos.

Muchas empresas han aprovechado el tirón de la producción ‘verde’ para dar un lavado de cara a sus productos y atraer a consumidores más concienciados. Este uso fraudulento de la publicidad verde es precisamente lo que denuncia esta organización con sede en Ontario (Canadá) en su web, donde define ‘Siete pecados del ‘Greenwashing’ (también conocido como ‘lavado verde’).

Según el informe publicado recientemente por TerraChoice, los productos de limpieza, cosmética y los de niños son las tres categorías que más riesgo tienen de sufrir ‘greenwashing’.

Siete formas de detectar un falso producto verde

El pecado del “impacto oculto”

Consiste en afirmar que un producto es ‘verde’ basándonos sólo en unas pocas cualidades ambientales, sin prestar atención al impacto global. Por ejemplo el papel que se presenta como “100% ecológico” por ser reciclable o por proceder de una plantación sostenible, olvidando otros aspectos que afectan al proceso de fabricación y comercialización: las emisiones de gases de efecto invernadero, el uso de energía, el agua utilizada, los impactos de la silvicultura o el uso de cloro para el blanqueo del papel.

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El pecado de “la falta de pruebas”

La falta de certificados reales o de información fácilmente accesible que corrobore lo que dice la etiqueta son pistas para detectar el engaño. Según el estudio de TerraChoice, esto ocurre mucho con lámparas que promueven la eficiencia energética o productos de cosmética —por ejemplo, toallitas de papel— que se venden como reciclables.

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El pecado de la vaguedad

El resultado de no definir bien la información que aparece en los productos o la falta de significado de los mensajes confunden al consumidor. Por ejemplo, decir que un producto “no lleva sustancias químicas” no es real, ya que nada está libre de químicos (todas las plantas, animales y humanos están compuestos de químicos). Ocurre algo similar con etiquetas como “todo natural” o “no tóxico” —todo puede ser tóxico en dosis altas.

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El pecado es el del ‘mal menor

Hay productos que en su conjunto tienen un dudoso beneficio ambiental y se venden como orgánicos o verdes. Es lo que ocurre con los insecticidas o los herbicidas ‘verdes’. Aunque hay consumidores que necesitan estos artículos para usos agrícolas, en otras circunstancias pueden ser innecesarios para usos como jardines.

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El pecado de la irrelevancia

El ejemplo más claro se encuentra en los materiales que anuncian “libre de CFC’s”. Los clorofluorocarbonados son los principales culpables del deterioro de la capa de ozono y fueron prohibido por ley hace unos 30 años. Aún hoy, muchos productos —como lubricantes, insecticidas, desinfectantes…— continúan poniendo en sus etiquetas este mensaje que no aporta realmente nada.

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El pecado de decir mentiras

Otras empresas mienten directamente sobre los elementos y certificados de sus productos. La organización de Ontario menciona en su estudio algunos ejemplos como champús que dicen ser “orgánicos” o detergentes para el lavavajillas que aseguran estar empaquetados en papel 100% reciclado , cuando en realidad contienen plásticos.

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El pecado de “adorar las etiquetas falsas”

Muchas empresas han llegado al punto de falsificar certificados y copiar etiquetas para simular un producto respetuoso con el medio ambiente, una estrategia engañosa que requiere una especial atención por parte del consumidor para detectarla.

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